11.04.2025

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России активно работает над совершенствованием инструментов саморегулирования в рекламной отрасли, особенно в контексте рекламы безалкогольного пива. Это стало темой обсуждения на заседании экспертного совета при ФАС, посвященного развитию конкуренции на рынках алкогольной продукции.

В ходе заседания участники акцентировали внимание на важности строгого соблюдения установленных требований к рекламе безалкогольного пива. Они отметили, что из рекламных материалов должно быть ясно, что речь идет именно о безалкогольном напитке, а не о других продуктах из алкогольной линейки. Это условие является ключевым для предотвращения недопонимания и возможных нарушений законодательства.

Для профилактики недобросовестных практик в сфере рекламного законодательства ФАС предложила дополнить существующий кодекс коммерческих коммуникаций о безалкогольном пиве новым актом, который расширит межотраслевое саморегулирование в коммуникационной и пивоваренной отраслях. Это позволит создать более четкие рамки для рекламных кампаний и повысить ответственность участников рынка.

Ассоциация коммуникационных агентств России выступила с инициативой о создании меморандума, который регламентировал бы практики маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольного пива и пивных напитков. Это предложение получило поддержку со стороны представителей рынка пивоваренной продукции, что свидетельствует о стремлении отрасли к более прозрачным и этичным стандартам в рекламе.

Таким образом, ФАС и участники рынка продолжают работать над созданием эффективных инструментов для обеспечения соблюдения законодательства в сфере рекламы безалкогольного пива, что является важным шагом к улучшению ситуации в отрасли.

Источник Ссылка