06.02.2025

Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) вынесла решение против Т-Банка, признав его нарушителем рекламного законодательства. Причиной стало размещение в мобильном приложении финансовой организации баннера, рекламирующего зимние шины партнера с кэшбэком 10%, без обязательной маркировки. Банку выдано предписание о прекращении нарушения, а также грозит административный штраф.

Суть нарушения

Расследование ФАС показало, что Т-Банк разместил в своем официальном мобильном приложении рекламный баннер. Он предлагал клиентам приобрести зимние автомобильные шины у компании-партнера с возвратом части средств (кэшбэком) в размере 10%. Ключевым нарушением стало полное отсутствие на этом баннере какой-либо пометки, указывающей на рекламодателя или содержащей ссылку на его сайт. Такая практика вводит потребителей в заблуждение относительно источника рекламного предложения и нарушает их право на получение достоверной информации.

По мнению регулятора, подобная подача материала скрывает коммерческую природу сообщения. Пользователь может воспринять его как внутреннюю рекомендацию или спецпредложение от самого банка, а не как платную рекламу стороннего магазина. Это создает недобросовестные конкурентные преимущества как для банка, получающего доход от размещения, так и для самого продавца шин.

Правовые основания и последствия

ФАС квалифицировала действия Т-Банка как нарушение части 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе». Эта норма прямо обязывает маркировать рекламу, указывая наименование или сайт рекламодателя. Цель закона — обеспечить прозрачность рыночных коммуникаций и защитить потребителей от скрытого влияния.

На основании выявленного нарушения служба выдала кредитной организации обязательное для исполнения предписание. Т-Банк должен незамедлительно прекратить распространение спорной рекламы и устранить все последствия нарушения. Кроме того, в отношении банка составлен административный протокол по статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях РФ («Нарушение законодательства о рекламе»). Это влечет за собой наложение существенного штрафа, размер которого будет определен судом.

Для юридических лиц штраф по данной статье может достигать 500 тысяч рублей. Повторные нарушения приводят к многократному увеличению суммы штрафа или даже дисквалификации должностных лиц. Таким образом, инцидент имеет серьезные финансовые и репутационные последствия для Т-Банка.

Контекст и реакция регулятора

Дело против Т-Банка было возбуждено ФАС ранее по итогам мониторинга цифровой среды. Регулятор последовательно ужесточает контроль над рекламой в онлайн-банкинге и финансовых приложениях, которые стали ключевыми точками контакта с клиентом. Особое внимание уделяется партнерским программам и встроенной рекламе, где граница между услугой и коммерческим предложением часто размыта.

Это не первый случай, когда ФАС привлекает банк за ненадлежащую рекламу в цифровых каналах. Подобные решения сигнализируют всему финансовому рынку о необходимости строгого соблюдения норм закона «О рекламе» даже в рамках интерфейса мобильных приложений. Регулятор подчеркивает, что удобство цифровых сервисов не должно достигаться за счет ущемления прав потребителей на четкую идентификацию рекламы.

Эксперты отмечают, что инцидент служит важным прецедентом для всех компаний, интегрирующих рекламные материалы в свои собственные цифровые платформы. Отсутствие явной маркировки «реклама» или указания на заказчика теперь однозначно трактуется как нарушение с высокими рисками санкций. Банкам и другим организациям рекомендуется провести аудит всех коммуникаций в своих приложениях и на сайтах на предмет соответствия требованиям ФАС.

Источник Ссылка